Marketing Manager : fiche métier

Le métier de marketing manager

• • Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires.
• • Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence
• • Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés
• • Participe au développement et à l'évolution des produits et services
• • Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés
• • Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité
• • Coordonne les équipes internes et les partenaires externes
• • Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration

Définition de la fiche ROME M1705 « Responsable marketing ». Emploi de cadre.

Missions principales

• • Analyser le marché, la concurrence et les comportements clients.
• • Définir le positionnement, les cibles et les messages marketing.
• • Construire et piloter le plan marketing annuel ou trimestriel.
• • Lancer et suivre les campagnes multicanales, en ligne et hors ligne.
• • Gérer le budget marketing et arbitrer les priorités de dépenses.
• • Mesurer les performances avec les indicateurs de vente, trafic et conversion.
• • Coordonner les équipes internes et les prestataires pour tenir les délais.

Accès au métier

Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce ou dans le domaine du marketing. La pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, peut être requise.

• • BTS Communication
• • BUT Techniques de commercialisation
• • Licence professionnelle marketing / commerce / e-commerce
• • Master marketing, marketing digital, communication ou management commercial
• • École de commerce avec spécialisation marketing

Compétences

Contextes de travail

Statut d'emploi

Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Conditions de travail et risques professionnels

Déplacements professionnels

Horaires et durée du travail

Travail en journée · Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Types de structures

Entreprises et milieux professionnels

Recrutements prévus en 2026

Les employeurs prévoient au moins 6 326 projets de recrutement pour le groupe de métiers « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont relève le métier marketing manager.

• • 35 % jugés difficiles par les employeurs (1 912 projets, parmi les bassins où le chiffre est publié)
• • 4 % de projets saisonniers (62)

Les 5 bassins d'emploi qui recrutent le plus

1. Paris (75) : 1 016 projets
2. Paris Ouest La Défense (92) : 421 projets
3. Grand-Orly Seine Bièvre (94) : 285 projets
4. Grand Paris Seine Ouest (92) : 228 projets
5. Toulouse (31) : 156 projets

Classement parmi les 151 bassins où le chiffre est publié (les autres sont sous secret statistique).

Intentions d'embauche déclarées, pas des offres publiées. Méthode de l'enquête

Source : France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre (BMO), 2026 — maille : France entière (national) et bassins d'emploi.

Salaire de marketing manager

Ces chiffres décrivent un groupe de professions, pas le seul métier marketing manager : ils situent la rémunération, ils ne la fixent pas.

Évolution et mobilités

• • Responsable marketing
• • Chef de produit marketing
• • Head of marketing / directeur marketing
• • Responsable acquisition ou growth marketing
• • Responsable brand content / communication de marque

Mobilités identifiées par France Travail

• • Planneur / Planneuse stratégique (ROME M1702)
• • Chef / Cheffe de promotion des ventes (ROME M1706)
• • Responsable du développement commercial
• • Chef / Cheffe de produit
• • Responsable de Petite ou Moyenne Entreprise -PME- (ROME M1302)
• • Responsable en organisation en entreprise (ROME M1402)
• • Chargé / Chargée des relations publiques (ROME E1103)
• • Média planneur / Média planneuse (ROME E1402)
• • Chef / Cheffe de publicité (ROME E1401)
• • Responsable service clients (ROME M1704)

Débouchés et marché de l'emploi

En 2026, le métier recrute surtout dans les entreprises qui ont besoin de structurer leur acquisition, leur notoriété ou leur fidélisation. Les secteurs les plus demandeurs en France sont le e-commerce, les services, l’industrie, la santé, l’assurance, la banque, l’agroalimentaire et les agences spécialisées. Les postes sont plus nombreux en Île-de-France et dans les grandes métropoles, mais aussi dans les ETI régionales qui développent leur présence digitale. Les profils capables de relier stratégie, data et exécution opérationnelle sont les plus recherchés.